Sí, estamos hablando de los Crocs
A lo largo de la prolífica y exitosa historia del diseño de calzado es difícil encontrar un caso como el de los Crocs. Su éxito comercial solo es comparable con su poder para generar polémica. Efectivamente, ya sea por sus robustas líneas, colores, acabados o, a estas alturas, por puro folclore, los Crocs se han sumado a la política y a la religión como temas prohibidos en reuniones, bueno, al menos en las de diseñadores.
Bromas aparte, los Crocs son un fenómeno en toda regla. Desde que George Boedecker, Lyndon Hanson y Scott Seamans diseñasen en 2002 los primeros 200 pares para una exposición de embarcaciones en Florida como una alternativa al calzado náutico tradicional, los Crocs han recorrido un largo camino. Aquellas tímidas unidades para tantear el terreno se convirtieron en 850 millones y, aquel solitario stand feriante, en miles de puntos de venta repartidos en 85 países de todo el mundo. Hoy en día, Crocs es una de las 10 compañías de calzado no deportivo más importantes del mundo, con una facturación anual de alrededor de 2.000 millones de euros. Casi nada.
¿Pero cuál es su secreto? Bueno, nadie lo sabe a ciencia cierta pero una de las claves es sin duda su materialidad. Los Crocs, del primero al último de ellos, se producen en Croslite™, una especie de resina sintética no tóxica cuya particular estructura le permite ofrecer una amortiguación superlativa, adaptación ergonómica mediante el calor corporal, superficies resistentes al olor (al inhibir el crecimiento de bacterias y hongos), o un tacto agradable a la piel. Por supuesto, este material cuasimágico es uno de los pilares de su éxito pero ni de lejos el único. Para muchos creyentes, no solo es comodidad, su disruptora arquitectura, casi rocambolesca, con sus agujeros y aberturas, su hebilla rebatible, nombre o desenfadado logo, son una declaración de intenciones, un acto de rebeldía en contra de la moda y de las modas.
Sean cuales sean sus claves y/o secretos, los Crocs siguen aquí y no tienen planes de abdicar, todo lo contrario, su reinado, en su vigésimo aniversario, está más fuerte que nunca. Puedes conseguir la revista completa en este enlace.